En los últimos años la tecnología ha transformado a la industria del marketing llevándola a un impulso por la medición, datos, pruebas y optimización llevando a las campañas casi a la perfección.

Los científicos del marketing han tomado lugar junto a los mercadologos tradicionales, en algunos casos a formar parte del mismo departamento pero en otros en departamentos separados, en ambos casos es muy común poder ver las diferencias entre unos y otros, pero realmente en que consisten esas diferencias, esto lo podrás ver en el siguiente infographic:

marketing-artists-vs-marketing-scientists

 

Como era de esperarse los artistas están enfocados más en la parte creativa y engagement mientras que los científicos tienden mas a los datos y la analítica. Por experiencia propia creanme que no porque los científicos son los más actuales no significa que son mejores o que los artistas por ser más creativos lanzan mejores campañas, he vivido casos en los que he visto campañas por parte de los científicos excelentes resultados datos impresionantes de ventas pero a costas de destruir todo lo bueno de una marca en cuestión de producto e identidad corporativa, pero por otro lado también he visto casos en los que los artistas han lanzado campañas visualmente impecables, hermosas, grandes montos de inversión… pero… sin códigos de seguimiento por lo que no fue posible determinar el éxito ni obtener datos para una optimización.

¿Entonces quién gana en esta batalla?

Es un hecho que la era digital y el big data es el futuro, al igual que es un hecho que el valor de una marca es sumamente importante es por ello que considero que ninguno puede perdurar sin el otro, ambos son importantes y necesarios, lo ideal es que la comunicación fluyera y hubiera aportaciones de ambos lados pero como siempre parecen ser lindas palabras que solo quedan en el aire ya que en algunas empresas pareciera más una lucha de poderes entre ambos bandos que trabajo en equipo.

Afortunadamente ya está surgiendo un nuevo tipo de mercadólogo al que podemos llamar el “Mercadólogo Moderno” en el que ambas partes tanto la artista y la moderna se combinan en una sola persona, este tipo de mercadólogos considero es el futuro del marekting.

modern-marketer

Infographics fuente: pardot.com